Evropský byznys i české firmy procházejí v oblasti udržitelnosti a cirkulární ekonomiky turbulentním obdobím. Pozastavila se povinnost nefinančního reportingu známého pod zkratkou ESG, výrazně se zužuje povinnost náležité péče (due dilligence) na ty největší společnosti a odkladu se dočkalo i hlasování o přijetí Směrnice o zelených tvrzeních.
Ivana Hekerle
spolumajitelka a ředitelka komunikace konzultační společnosti CIRA Advisory
Mnoho komentátorů a manažerů si proto klade otázku, zda je čas sundat nohu z plynu. Praxe ale ukazuje pravý opak. Firmy, které chtějí zůstat konkurenceschopné, nesmí podlehnout dojmu, že mají čas. Právě teď se totiž formují principy, které budou určovat byznys další dekády.
Legislativa a pravidla v roce 2025: Co se změnilo a co zůstává?
Odsun pravidel a povinností pro reporting by mohl vyvolat dojem, že udržitelnosti se Evropa přestává věnovat. Firmy, které se ale v problematice orientují, vědí, že odklad reportingu jim otevírá možnosti, aby se začaly věnovat aktivitám, díky kterým jim udržitelnost pomůže optimalizovat a snižovat náklady. A připravily se na pravidla, která nikam nemizí. Jaká jsou nová pravidla v roce 2025?
- Nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR) ukládá cíle pro recyklovatelnost obalů a zavedení znovupoužitelných obalů, zakazuje některé druhy plastových obalů nebo nadměrné obaly. Pravidla se týkají jak obalů pro transport, tak primárních produktových obalů.
- Nařízení o produktech bez odlesňování (EUDR) ukládá povinnost náležité péče pro firmy, aby se na trh EU dostávaly pouze produkty, které nebyly spojeny s odlesňováním nebo degradací lesů. Dotčené komodity, kterých se nařízení týká, jsou například dřevo, hovězí maso, kakao, káva, palmový olej, kaučuk, sója.
- Akt o kritických surovinách (CRMA) cílí na posílení materiálové bezpečnosti EU, a proto tlačí na firmy, aby budovaly odolnější dodavatelské řetězce, investovaly do recyklace a cirkulárního designu pro získávání kritických surovin (převážně kovy a minerály).
- Clean Industrial Deal (CID) vytváří obrovské příležitosti pro evropské výrobce čistých technologií (solární panely, tepelná čerpadla, baterie). Pro firmy to znamená jasný signál – investice do inovací a udržitelných technologií nejsou jen o plnění regulací, ale o přístupu k novým trhům a zajištění dlouhodobé konkurenceschopnosti.
Firmy v budování své konkurenceschopnosti nezahalují. Pořád častěji poptávají služby strategických konzultací v udržitelnosti, pomoc s naměřováním komunikace, nebo i praktické manuály a checklisty pro své interní procesy. Udržitelnost tak nikam neodchází, a právě teď je příležitost začít se věnovat naplňování vizí a strategií.
Ivana Hekerle
Ivana Hekerle je spolumajitelkou společnosti CIRA Advisory a ředitelkou komunikace. Svou kariéru začala v bankovním sektoru, následně se začala věnovat novinařině, a nakonec založila vlastní komunikační agenturu. Po návratu z mateřské dovolené začala cítit potřebu být více užitečná v tom, co umí a zaměřit se na projekty, které dávají smysl. Stala se členkou správní rady INCIEN a řídila zde mediální vztahy a strategii komunikace. V roce 2019 společně s kolegy založila společnost CIRAA. Mezi její silné stránky patří business development, rozvoj nových služeb a nastavování komunikačních strategií.
